Kan en mer kreativ & verklighetsförankrad copywriting vara det förbisedda verktyget för en lyckad chefsrekrytering?
I många fall kan emojis vara en vattendelare när det kommer till att använda det i jobbannons och ”outreach” och kanske mindre vanligt inom Executive Search och chefsrekryteringar.
Trots att det hänt mycket inom området följer många chefsannonser samma mall. Här ligger den verkliga konkurrensfördelen i att våga utmana med nyskapande och ”företagsfierad” copywriting. Låt oss utforska varför och hur.
1. Bryt igenom informationsbruset
- Toppkandidater översvämmas dagligen av generiska jobberbjudanden
- Annorlunda copywriting fångar uppmärksamheten och stannar i minnet
- Det signalerar att ert företag värdesätter lättsamhet och autenticitet
2. Demonstrera företagskulturen
- Tonen i er jobbannons eller i er ”outreach” speglar organisations personlighet och skapar större sannolikhet att attraherar rätt kandidat
- Originellt innehåll visar att ni värdesätter nytänkande och mod
- Det ger kandidaten en försmak av er kommunikationskultur
3. Utmana kandidatens tankesätt
- Provocerande frågor eller oväntade perspektiv stimulerar intellektuellt
- Det skapar en dialog redan från första kontakten
- Om ni söker ledare som uppskattar att bli utmanade kan er textutformning vara hjälpande
Exempel på copy inom chefsrekrytering
Traditionell approach
”Är du en engagerad ledare med ett intresse för tech? Vi är ett tech-bolag med höga ambitioner att utveckla vår konsultverksamhet och söker nu dig som vill vara en del av denna spännande resa!”
Nytänkande approach
Hej där 🖐
Kul att du hittat till oss på East Forest Technologies! Först, innan du får reda på mer om rollen tänkte vi kort dela vår tillväxtvision.
Vi sätter stort pris på att växa med vad vi anser är kvalitet, nämligen att:
- 🙋♀️ Alla känner stor frihet och medbestämmande
- 🎯 Vi sätter kompetensen i första rummet
- 🙌 Ha riktigt kul på vägen
Varför det är värt att testa?
Väck rätt uppmärksamhet
Utstickande copy attraherar modiga, innovativa ledare och sållar bort de som föredrar ”business as usual”. Vilket skapar en naturlig filtrering av kandidater och gör processen mer effektiv.
Skapa engagemang från start
Utmanande frågor och formuleringar stimulerar till eftertanke och uppmuntrar till mer genomtänkta ansökningar som i sin tur etablerar en grund för djupare diskussioner vid intervjuer.
Tekniker för att skapa minnesvärd copy:
1. Använd storytelling
Berätta om en specifik utmaning som den nya ledaren kommer att hantera eller måla upp en bild av framtiden som kandidaten kan bli en del av.
Exempel:
För två år sedan var vi 20 anställda med en dröm. Idag är vi 100 med en plan. Imorgon behöver vi en ledare som kan förvandla planen till verklighet. Är du redo att skriva nästa kapitel i vår historia?
2. Ställ tankeväckande frågor
- Utmana kandidatens världsbild
- Skapa en dialog redan i annonsen
Exempel:
Vad skulle du göra om du hade obegränsade resurser men bara 12 månader på dig att förändra en hel bransch? För oss är detta inte en hypotetisk fråga – det är vår verklighet.
Om du kunde skapa ett team från grunden, vilka värden skulle du bygga det på? Hos oss är din förmåga att skapa en samarbetskultur en avgörande del av vår framgång.
Risker och hur man hanterar dem
Balansera kreativitet med professionalitet
- Var vågad men behåll trovärdigheten
- Säkerställ att den kreativa approachen stämmer med företagets värderingar
- Testa copyn på olika målgrupper innan publicering
Hantera interna stakeholders
- Förankra den kreativa approachen med beslutsfattare
- Var beredd att förklara strategin bakom kreativiteten
- Dokumentera positiva resultat för att motivera fortsatt innovation
Mät och utvärdera effekten
Kvantitativa mätpunkter
- Jämför svarsfrekvens mellan traditionell och kreativ copy
- Mät kvaliteten på ansökningarna
- Följ upp tiden till tillsättning
Kvalitativa aspekter
- Samla feedback från kandidater om vad som fångade deras intresse
- Utvärdera om en kreativare copy leder till mer givande intervjuer
- Analysera om det påverkar kvaliteten på den slutliga matchningen
Vill du få hjälp med att komma igång med copywriting inför nästa rekrytering och lära dig mer om hur du kan använda AI-verktyg i skapande processen, hör av dig till oss på Ants Executive.
Författare
Johanna Ottosson
Executive Recruitment Consultant
Linkedin