Blogg

Om att bli ett F-C-B (First-Choice-Brand) utifrån ett rekryteringsperspektiv

Att företag strävar efter att deras vara eller tjänst ska vara ett självklart förstahandsval när det kommer till konsumentens val av köp, är nog ingen nyhet. Det satsas mycket på marknadsföring av produkter i syfte att skapa ett starkt varumärke. Enligt American Marketing Association är ett varumärke ett namn, en design, en symbol eller något annat som särskiljer produkten från andra.

Tänker du själv på din vardag kan du nog komma på många produkter eller tjänster som du och andra i din omgivning har gjort till sina självklara val. När du vill söka på nätet, vilken sökmotor använder du då? När du vill lyssna på musik, vilken streamingtjänst är ditt första val? När du bokar en taxi, vilket bolag kontaktar du? Det som starka varumärken har gemensamt är att de ofta blir ett medvetet eller omedvetet förstahandsval, ett First-Choice-Brand. Att ha ett starkt varumärke är dock inte enbart intressant utifrån ett konsumentperspektiv, utan även utifrån ett rekryteringsperspektiv. Du har säkert hört talas om begreppet Employer Branding, även kallat arbetsgivarvarumärke på svenska. Här riktar sig varumärket mot anställda eller mot framtidskandidater. Employer Branding kan ses som en strategi för just dessa två målgrupper. Med hjälp av Employer Branding kan potentiella framtida medarbetare få en insyn i hur det är att arbeta på ett företag, vilket framförallt för generation Y har visat sig att vara viktigt. Genom att använda sig av sociala medier, så som till exempel LinkedIn, Facebook, Youtube eller Instagram, har företag möjlighet att göra sig synliga för framtida kandidater.

Bli synlig för kandidater via sociala medier
Det finns möjligheter att som arbetsgivare göra sig synlig för kandidater på sociala medier

Employer Branding har blivit ett alltmer populärt begrepp. Numera försöker flera företag att visa upp sig genom att skapa content. D.v.s. innehåll som kan spegla företagskulturen, arbetsuppgifterna, kollegorna eller arbetsplatsen. Men trots att Employer Branding har ökat i popularitet är det fortsatt ett område som företag kan uppleva som ovant att aktivt arbeta med. Varje företag har redan ett Employer Brand och det kan både vara positivt eller negativt. Vissa företag är medvetna om deras Employer Brand och de som inte är det får det förr eller senare skapade åt sig. Detta kan dock lätt leda till att det skapas en felaktig eller ofördelaktig bild av hur det är att arbeta på företaget.För vissa företag kanske det känns svårt att veta hur Employer Branding egentligen fungerar. Marknadsföring av en vara eller tjänst för konsumenten ligger dock inte så långt ifrån hur man marknadsför till framtidskandidater. Båda går ut på att skapa en produkt – en vara, tjänst, eller arbetsplats – som konsumenten eller kandidaten vill ha eller vara en del av. Företag bör dock fokusera på vad just de har att erbjuda; alla vill inte ha samma sak och det gäller även vid val av arbetsgivare. Därför är det viktigt att ett företag satsar på att visa upp ett arbetsgivarvarumärke som reflekterar deras faktiska kultur och strategi. Om upplevelsen av företaget inte motsvarar förväntningarna kan missnöjet i värsta fall leda till ett dåligt rykte. Lovar ett företag att deras flyg alltid kommer i tid, så skapas redan där en förväntning. Att inte leva upp till den gör att konsumenter med stor sannolikhet kommer att välja ett annat flygbolag nästa gång de ska resa. Samma princip kan appliceras på företag som arbetsgivare. Om ett företag visar upp en bild av sig själv på sociala medier som inte stämmer med verkligheten kan detta skapa en besvikelse när en nyanställd märker att det är annorlunda än vad de tänkt sig.

Vad vill du lyfta fram med ditt företag inom Employer Branding?
Det handlar om att veta vad man ska lyfta fram och inte

En annan svårighet kan vara att företag inte är medvetna om vad de ska visa upp. I de allra flesta företag så finns det redan content. Det handlar snarare om att veta vad det är man vill lyfta fram och på vilket sätt. Har du något viktigt ämne som du vill prata om? Gör korta vloggar eller en podcast. Finns det någon aktivitet som är återkommande och uppskattad bland dina anställda? Ta en bild och lägg upp på Instagram. Genom att visa vad det är som särskiljer just din arbetsplats från andra arbetsplatser skapar du ett varumärke som gör företaget unikt. Det kommer inte bara att bidra till att konsumenten väljer företagets produkter som ett First-Choice-Brand – Utan också att framtidskandidater kommer att se företaget som ett First-Choice-Company.

– Louisa Bahr

Här kan du lyssna på Techrekpodden med Lisa Hartikainen, Head of Employer Branding på Tieto.

Populära vloggar